「繁栄」のシンボルであるオレンジを贈り合い、愛を深め合う日として、JA全農えひめが愛の記念日にふさわしいとして、1994年(平成6年)に制定した。2月14日のバレンタインデー、3月14日のホワイトデーの続編という意味を込めてこの日に定められました。
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